Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada pemasaran AMDK Merek Afiat pada Koperasi Serba Usaha Sawah Liek Labuhan Haji, Aceh Selatan, dan mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk AMDK Merek Afiat pada Koperasi Serba Usaha Sawah Liek Labuhan Haji, Aceh Selatan. Teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada pemasaran AMDK Merek Afiat pada Koperasi Serba Usaha Sawah Liek Labuhan Haji adalah dengan melihat perhitungan Internal Strategic Factor Analysis Summary dan External Strategic Factor Analysis Summary dimana hasil yang diperoleh adalah Kekuatan (S) lebih besar dari Kelemahan (W) dan Peluang (O) lebih besar dari ancaman (T). Strategi pemasaran yang tepat untuk AMDK Merek AFIAT pada Koperasi Serba Usaha Sawah Liek Labuhan Haji, Aceh Selatan adalah strategi yang mendukung strategi pertumbuhan (growth strategy), seperti a) memberikan kualitas produk dan pelayanan yang baik untuk mempertahankan loyalitas pelanggan lama, b) Mempertahankan hubungan baik dengan pelanggan, c) Meningkatkan jumlah produksi, d) Menggunakan lebih banyak media sosial untuk ajang promosi produk, e) Melakukan kerjasama dengan pihak catering, sekolah, kantor, dan organisasi lainnya.