Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh E-Service Quality dan Promosi Daring terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi pada mahasiswa Ekonomi UNMUHA). Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 96 responden Data penelitian dikumpulkan melalui kuisioner, dan studi dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t dimaksud untuk mengetahui secara simultan dan secara parsial pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil penelitian berdasarkan uji simultan menunjukan bahwa variabel E-Service Quality dan Promosi Daring berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi pada mahasiswa Ekonomi UNMUHA). Sedangkan secara parsial variabel E-Service Quality berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi pada mahasiswa Ekonomi UNMUHA). Promosi Daring berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi pada mahasiswa Ekonomi UNMUHA).