Kota Banda Aceh merupakan salah satu kota yang banyak dijumpai masyarakatnya mengembangkan UMKM di antaranya terdiri dari usaha kue, anyaman, pengasinan ikan hingga UMKM jenis usaha pembuatan batu bata dan sebagainya. Perkembangan jenis-jenis UMKM ini tentu dipengaruhi oleh berbagai faktor, inovasi produk yang diciptakan dan strategi pemasaran yang didalamnya memuat kegiatan promosi baik secara langsung maupun memanfaatkan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di shopee pada masyarakat Kota Banda Aceh baik secara parsial maupun simultan. Teori yang digunakan terdiri dari teori Brand Ambassador, kepercayaan dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian seluruh anggota koperasi sebanyak 96 yang diambil dengan teknik rondom sampling. Teknik pengumpulan data kuesioner. Analisa data menggunakan SPSS Versi 26. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa brand ambassador secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Banda Aceh pada shopee. Kepercayaan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Banda Aceh pada shopee. Bran ambassador dan kepercayaan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan masyarakat Kota Banda Aceh dalam membeli produk pada shopee.