Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Word Of Mouth dan Iklan terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas muhammadiyah Aceh baik secara simultan maupun secara parsial. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 96 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/ kuisioner dan studi dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F (serempak) dan uji t (parsial) dimaksud untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa secara uji simultan variabel Citra Merek, Gaya Hidup, Word Of Mouth dan Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas muhammadiyah Aceh. Secara parsial Citra Merek, Gaya Hidup, Word Of Mouth dan Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas muhammadiyah Aceh. Citra Merek, Gaya Hidup, Word Of Mouth dan Iklan mempunyai hubungan yang cukup kuat dengan Keputusan pembelian produk Emina pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas muhammadiyah Aceh.