Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Seberapa besar pengaruh persepsi harga, orientasi merek dan orientasi belanja secara simultan terhadap niat beli online pada situs Shopee di Kota Banda Aceh baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan di Kota Banda Aceh yang telah mengunjungi toko online pada marketplace Shopee yang jumlahnya tidak diketahui. Ukuran sampel ditetapkan berdasarkan rumus margin of error max yaitu sebanyak 96 sampel. Penarikan sampel dilakukan secara convinance sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis dengan menggunaan regresi linier berganda. Hasil penelitian menjelaskan baik secara parsial maupun simultan persepsi harga, orientasi merek dan orientasi belanja memiliki pengaruh terhadap niat beli pelanggan pada marketplace Shopee di Kota Banda Aceh.