Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pemasaran agroindustri produk olahan pala di UD. Mestika Pala dan untuk menentukan strategi pemasaran agroindustri produknya. Penelitian ini menggunakan analisis SWOT (Strength, Weaknesess, Opportunity, Threats). Metode yang digunakan ialah penelitian kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang diperoleh untuk meningkatkan pemasaran pala yaitu strategi diversifikasi atau strategi S-T (Strength, Threats) produk pala pada UD. Mestika Pala memiliki ancaman seperti persaingan yang sangat ketat dengan perusahaan lain membuat perusahaan lebih sedikit mendapatkan penghasilan dan keterbatasan strategi pemasaran masih kurang dalam menerapkan strategi marketing mix, namun memiliki harga yang relatif normal dan kualitas produk pala yang baik. Strategi pemasaran produk pala berada pada kuadran ll yaitu perusahaan menghadapi berbagai ancaman meskipun perusahaan menghadapi berbagai ancaman, namun memiliki kekuatan internal. Strategi yang diterapkan adalah menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang jangka panjang dengan cara strategi diversifikasi. Implikasi hasil penelitian ini bahwa Strength dan Threats (S-T) pada produk olahan pala di kampung Hilir kecamatan Tapaktuan kabupaten Aceh Selatan pada UD. Mestika Pala mampu mempertahankan strategi meskipun menghadapi berbagai ancaman, namun memiliki kekuatan yang ada.