Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap
keputusan pembelian Es Kristal oleh konsumen pada usaha Mulia Es Kristal di Kota
Sabang. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan metode survei. Popupalsi
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah berbelanja pada
usaha Mulia Es Kristal di Kota Sabang yang jumlahnya tidak diketahui pasti,
dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan
rumus Rao Purba. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala
likert sebagai alat ukur, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda
dengan bantuan SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara
parsial promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan
Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara
simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
pada usaha mulia Es Kristal di Kota Sabang. Dengan demikian, promosi memiliki
peran yang lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian Es Kristal
pada usaha Mulia Es Kristal di Kota Sabang.